职业教育广告投放策略 职业教育投放 腾讯广告 腾讯广告开户代理商

当前是一个信息爆炸的时代，广告投放已成为各大企业获取客户和提升品牌知名度的重要手段。然而，在如何地投放广告以获取更高曝光率和转化率方面，许多企业面临难题。今天，我们将深入分析腾讯广告在职业教育行业中的投放策略，帮助您在广告投放的道路上找到适合自己的正确方向。

职业教育行业新机会

1.传统职业教育①学历教育：学历自考、MBA/EMBA、考研等。②职业考试：公务员考试、司法考试、教师资格证考试、医学考试、消防证书等。③职业技能：IT培训、驾证考试、理财培训等。
2.职业教育新机会①职前教育：职前指导、相关学习等。②职业提升/转型：以互联网为例，包含了产品、技术、设计、运营及其他职业技能培训。③泛知识付费：包含了综合素质、商学院、创业者等泛综合平台。④职业教育的新机会：职前教育、在职教育、泛知识付费、职前教育。
包含了就职前的指导以及互联网实习等。可为学生提供就业技能培训和实习岗位推荐等，专注互联网实习机会与企业对接在职教育用户的主要目的是专业技能提升，职业转型或对职业综合素质的需求。

职业教育营销特性具有很明显的营销节点

职业教育行业在营销方面具有明显的节点，需要抓住这些时期进行获客。我们将分别看一下学历类和职业类教育的不同节点。

1. 学历类教育：

- 财会培训类（ACCA、CMA）：财会考试几乎全年都会有考试，可以在整年内均衡投放广告。

- 教师资格证：笔试通常在3月和11月，面试在5月和1月，可以全年投放广告，但在考前两个月要加大投放力度。

- 大健康培训：健康管理每年有4次培训，分别在4月、6月、9月和1月；注册营养师考试每年一次，通常在7月；ACI国际注册营养师考试在3月、6月、9月和12月。根据不同考试时间进行投放广告。

- 司法考试：考试通常在9月，从4月开始要加大广告投放。

2. 职业类教育：

- 国家院校类：春季开学通常是在2月，招生广告投放时间为11月至2月初；秋季开学通常是在9月，招生广告投放时间为5月中旬至9月。

- 考研类：全国硕士研究生统一招生考试通常在12月23日至24日举行；MBA、EMBA考前辅导要提前至少一个月加大广告投放。

- 综合自考类：一年有四次考试，分别在1月、4月、7月和10月，没有固定的时间节点，可以全年投放广告。

- IT培训、成人技能培训、理财培训：除了春节期间为淡季外，一般没有明显的淡旺季，在主要节日节点如618、双十一等可以加大广告投放。

通过抓住这些明显的节点，职业教育行业可以更加精准地进行广告投放，提高获客效果。

根据职业教育不同受众人群设置匹配推广定向

针对职业教育的目标人群，可以采取以下定向策略：

1. 成人自考受众人群：

- 年龄：18-35岁，主要是年轻群体。

- 学历：大多数拥有专科或高中学历。

- 就业状态：大部分是步入社会工作的人员，希望提高学历以在求职或晋升方面获得帮助。

定向设置可以选择关注高中/专科学历的人群，以及对函授教育感兴趣的人群。

2. MBA和EMBA的受众人群：

- 年龄：22-35岁，主要是在职人员。

- 学历：大多数拥有本科或以上学历。

- 需求：他们希望通过提高学历来提升自身在工作中的地位。

定向设置可以选择比较高端的兴趣群体，例如关注出国留学、旅游、金融等方面的人群。

通过这样的目标人群定向策略，可以更加精准地投放广告，提高目标受众的接收和响应效果。

微信朋友圈广告平台优势&形态转化链路

微信朋友圈广告平台的优势在于其广泛的用户群体和明显的投放效果。特别在职业教育行业，腾讯广告的投放策略值得深入研究和学习。

在职业教育行业，目标用户群体主要是希望通过学习提升职业技能、增加就业竞争力的人群。因此，在广告投放时需要精准定位这部分用户，以提高广告的有效性。

腾讯广告采用精准定位的方式，通过用户的搜索行为、浏览记录等数据，精准推送相关的职业教育广告，提高广告的点击率和转化率。

此外，腾讯广告提供多种广告形式，如视频广告、图文广告、信息流广告等，以满足不同用户的需求，提高广告的吸引力。

另外，在投放时间上也有精细调整。根据用户活跃时间选择在Zui高活跃度时段进行广告投放，提高广告的曝光率。

腾讯广告还通过优化广告内容，设计吸引人的广告语和内容，吸引用户注意力，提高广告的点击率和转化率。

在转化链路方面，职业教育企业可以通过增加多种留资形式来获取用户线索，如表单、在线咨询、小程序、企业微信等，从而缩短传统人工填写信息流程，提高线索收集量，并通过客服筛选出精准用户线索。

通过腾讯朋友圈广告平台并结合精准定向到受众人群，以及巧妙搭配表单与咨询留咨链路，职业教育行业可以提升获客效果，准确判断线索有效性，并大幅降低无效线索数量。