小红书聚光广告代理｜小红书广告营销节点热词分享

小红书广告推广为适应营销节点如618购物节，推出了一系列新功能，包括“营销节点热词”和“关键词词包”等，以提升广告主的选词效率和广告投放效果。

产品背景

小红书广告平台致力于优化搜索广告客户的选词体验，特别是在大型营销节点期间，推出了多项功能升级，以帮助广告主更精准地触达目标用户。

产品一：营销节点热词

产品简介：

• 新增的“营销节点热词”功能，旨在筛选与特定营销节点相关的高流量关键词。

产品细节：

• 展示时间：仅在营销节点期间展示，例如618过后，相关热词将于6月28日后隐藏。

• 展示逻辑：在使用智能推词时，需要先绑定笔记、落地页或商品；在以词推词模块中，则需要先输入关键词。

产品示意图：https://21491542.s21i.faiusr.com/4/ABUIABAEGAAglNuAqAYo8Nnv0gYwmgU48QM.png

产品二：关键词词包

产品简介：

• 新增“关键词词包”模块，支持广告主在关键词规划工具及广告创建流程中，快速添加和管理一批关键词。

产品细节：

• 支持618平台推荐词包，并允许在列表页进行管理。

• 满足用户对多个单元增加同一批词的需求。

• 未来将推出更多平台推荐词包，如特定营销节点的推荐词包。

产品示意图：https://21491542.s21i.faiusr.com/4/ABUIABAEGAAgxduAqAYo_bDywwEwmgY4vQM.png

产品三：优化推词结果排序

产品升级：

• 对关键词规划工具内的智能推词结果排序进行了个性化优化。

升级细节：

• 升级前：推词结果按月pv倒排，所有客户看到的列表相同。

• 升级后：根据客户的消费能力和历史选词偏好，进行个性化推荐排序。

适用范围：

• 关键词规划工具中的智能推词（不包括行业推词、以词推词）。

产品示意图：https://mo.508sys.com/image/loading/transparent.png

总结

这些新功能和升级旨在帮助广告主在小红书平台上更高效地进行广告投放，尤其是在营销节点期间。通过利用“营销节点热词”和“关键词词包”，广告主可以更快地定位到高潜力关键词，而优化的推词结果排序则进一步提升了选词的相关性和个性化，从而提高广告效果。