小红书聚光投放代理商｜小红书搜索提升转化意向及搜索广告分析

小红书广告推广的搜索广告是一种基于关键词定位的广告形式，允许广告主根据产品或服务的相关内容和特点来确定关键词，创建广告内容，并自主决定投放价格。

搜索广告产品介绍

• 广告位：搜索广告在社区搜索结果页从第3位起每隔10位递增展示，在商城搜索结果页从第1位起每隔5位递增展示。

• 重要性：约有40%的小红书用户会主动进行搜索，表明小红书的搜索量与全网搜索趋势高度相关，搜索广告的营销潜力巨大。

搜索产品广告链路

小红书的搜索广告在APP中的展示样式和广告链路如下：

• 产品样式：搜索广告在小红书APP中以自然融入的方式呈现，用户点击广告后会根据广告主设定的推广目标跳转至相应页面。

• 广告链路：广告链路指的是用户从看到广告到完成广告主预设行动的完整路径。

搜索投放能力

小红书的聚光平台为搜索广告提供了多种智能投放能力，旨在帮助广告主优化广告效果，减少操作成本。

知识储备：

• 推广标的：即广告主希望推广的对象，目前支持笔记、商品等。

• 推广目标：指广告投放旨在吸引的用户行为，如提高互动量。

• 出价方式：影响投放成本和推广目标量级，广告主需根据投放目标选择合适的出价方式。

• 成本控制方式：影响单元层级的出价单位，帮助广告主在计划天级别达成目标，包括自动控制（Nobid）和目标成本控制（oCPC）。

• 预算类型：分为“不限预算”和“指定预算”，前者不限制每日消耗上限，后者则设定了每日消耗上限。

通过这些智能投放工具，广告主可以更jingque地定位目标用户群体，优化广告投放效果，并有效控制广告成本。