小红书聚光投放服务商｜小红书搜索投放人群追投如何使用

小红书广告平台提供了一种名为“搜索人群追投”的功能，允许广告主在搜索广告中针对特定人群进行精准投放。以下是关于如何正确有效操作搜索人群追投的详细指南。

1. 使用搜索人群追投的条件

搜索人群追投功能仅在特定的营销诉求和出价目标下可用：

• 产品种草：

• 当推广目标为点击量，且出价方式为手动出价时。

• 当推广目标为互动量，出价方式为自动出价，且成本控制方式为互动成本控制时。

• 转化-客资收集：

• 当推广目标为表单提交量，出价方式为自动出价，且成本控制方式为表单提交成本时。

• 当推广目标为私信咨询量，出价方式为自动出价，且成本控制方式为咨询成本时。

2. 搜索人群追投的出价设置

• 产品种草：

• 在推广目标为点击量且出价方式为手动出价时，可以对搜索人群追投进行单独出价。

• 可以基于搜索词出价设置人群追投的统一折扣出价，或者为每个关键词单独设置追投价格。

3. 查看搜索人群追投的数据表现

• 在关键词报表中，可以查看搜索追投部分的数据表现。

• 通过点击“细分搜索追投”，可以区分搜索关键词下，搜索部分和追投部分的数据表现。

4. 操作步骤

新建广告计划：

1. 登录小红书广告管理平台。

2. 选择“推广”选项，然后点击“新建广告”。

3. 在创建推广计划的过程中，选择适合的营销诉求和出价方式。

4. 进入新建推广单元页面，选择关键词定向内的行业模块。

存量广告计划：

1. 登录小红书广告管理平台。

2. 选择“推广”选项，然后点击“计划”。

3. 找到需要修改的计划，点击“更多”，选择“设置搜索人群追投”。

4. 根据需要调整出价或设置单独的追投价格。

5. 数据分析

• 细分报告：利用“细分搜索追投”功能，可以详细查看每个关键词的搜索和追投数据，从而优化广告效果。

• 优化策略：根据追投数据表现，调整关键词选择、出价策略或目标人群，以提高广告的ROI。

6. youxiu案例分析

• 案例研究：分析成功案例，了解如何通过搜索人群追投实现高效的广告投放。

• 策略分享：学习其他广告主如何利用搜索人群追投功能，提高广告的点击率和转化率。

通过以上步骤和策略，广告主可以更有效地利用小红书广告的搜索人群追投功能，实现精准营销和优化广告效果。