小红书广告代理商｜小红书直播投放建议和案例

小红书广告投放指南与直播投放案例：

一、小红书广告投放建议

直播测试与优化

• 测试建议：

• 同时投放「有效观播」与「直播间成交」计划，保持预算、定向、笔记一致，以观测ROI表现。

• 以4-5天为一个周期评估投放效果，避免仅投放一天导致的不准确数据。

• 避免频繁调整出价、定向、预算，以免影响模型稳定性和学习速度。

出价与定向

• 出价建议：参考账户中「有效观播」计划的点击成本。

• 定向建议：选择宽泛定向，如智能定向或gaoji定向，以增加流量。

预算与时间

• 预算建议：提高计划预算，建议日预算高于1000元。

• 时间建议：放宽投放时间，尽量覆盖整个直播过程。

素材选择

• 笔记：选择主推款、历史转化好、直播预告笔记，数量4-5条，CTR>4%。

• 直播卡：准备3-4张，CTR>0.7%。

二、小红书广告youxiu案例

1. 女装赛道商家

• 成功案例展示。

2. 日用家居赛道商家

• 成功案例展示。

3. 美妆赛道博主

• 成功案例展示。

三、数据指标

指标释义

• CPM：推广的千次曝光成本，建议CPM>15。

• CTR：点击通过率，建议笔记的CTR>4%，直播卡的CTR>0.7%。

• 观看人次：用户点击推广进入直播间的人次。

• 有效观看人次：观看超过5秒的人次。

• 新增粉丝量：点击推广后成为粉丝的用户数量。

• 人均停留时长：用户平均观看时长。

• 直播间订单数：直播间产生的订单数。

• 直播间GMV：直播间下单支付的金额总和。

• 直播间ROI：GMV与推广消耗的比值。

• 全域GMV：站内各渠道下单支付的金额总和。

• 全域ROI：全域GMV与推广消耗的比值。

查看方式

• 聚光平台：

• 查看实时投放数据。

• 若无直播间指标，通过「自定义列」选中。