小红书广告投放团队｜小红书直播间怎么投 roi

小红书广告「直播间支付ROI」使用指南：

## 功能概览：

- **功能示意图**：提供了直播间支付ROI优化的广告投放流程图。

## 投放步骤：

**建议**：

1. **素材选择**：在「直播间成交」计划中选择ROI表现较好的笔记进行测试。

2. **目标ROI设置**：从账户近7天平均直播ROI的0.8～1倍开始尝试，根据效果逐渐调整。

**步骤**：

1. **新建推广**：选择【直播推广】。

2. **推广类型**：信息流，投放标的类型选择笔记或直播间，推广目标为直播间成交，成本控制方式为ROI控制。

3. **计划预算**：建议设置预算大于1000元。

4. **推广标的**：选择要推广的直播间和引流笔记，设置定向和目标ROI。

5. **创意设置**：设置笔记的创意，开启智能创意以提高点击率。

## 投放建议：

- **出价**：参考账户历史平均ROI，合理设置目标ROI。

- **定向**：建议选择宽泛定向，以便模型找到更多潜在购买用户。

- **预算**：提高预算以获取更多流量。

- **投放时间**：尽量覆盖整个直播过程，提前2-3小时设置投放时间。

- **素材**：选择高质量的笔记和直播卡。

## 数据复盘：

- **周期**：建议连续投放3-4天评估效果。

- **调整**：避免频繁调整ROI、定向和预算。

- **关键数据**：关注直播间ROI，达到目标ROI的80%即视为优化达标。

## 数据指标：

- **CPM**：推广的千次曝光成本，建议CPM＞15。

- **CTR**：点击通过率，建议笔记的CTR＞4%，直播卡的CTR＞0.7%。

- **观看人次**：用户点击推广并进入直播间观看的人次。

- **有效观看人次**：用户点击推广并观看超过5秒的人次。

- **新增粉丝量**：点击推广后成为粉丝的用户数量。

- **人均停留时长**：点击推广进入直播间用户的平均观看时长。

- **直播间订单数**：用户点击推广进入直播间后产生的订单数。

- **直播间GMV**：用户点击推广进入直播间后支付的金额总和。

- **直播间ROI**：直播间GMV与推广消耗的比值。

- **全域GMV**：用户点击推广后在站内各渠道支付的金额总和。

- **全域ROI**：全域GMV与推广消耗的比值。

## 查看方式：

- **聚光平台**：在推广期间实时查看数据，若无直播间指标，需自定义列选中。

以上信息有助于用户了解小红书直播间支付ROI的广告投放流程和优化策略。