小红书的投放效果通过哪些数据衡量｜小红书广告投放服务

互动数据监测 在广告投放初期，关键的互动指标如点击率、互动成本（点赞、收藏、评论、关注）是衡量笔记表现的重要数据。投放后的前三天，这些指标能直观反映投放效果。例如，如果点击率超过5%且互动成本低于5元，且评论中有用户询问购买方式，这表明广告效果良好，可以继续加大投放力度。对于依赖私信获取客户的广告，三天后应能计算出私信成本。如果三天后点击率低于2%，互动成本超过15元，私信成本超过100元，则需要迅速调整策略，检查封面图是否吸引用户，以及正文和评论区的互动是否充分。

销售数据跟踪 广告投放的核心目标是实现销售转化。对于非电商平台，需要记录投放金额、微信新增粉丝数以及Zui终转化的用户数。在小红书广告投放中，应实时更新数据记录，计算私信成本、微信成本和转化成本，并根据数据及时调整策略。对于电商客户，应关注站内外的加购转化数据，通过投放金额观察电商进店数据，不断优化转化漏斗，提高各环节的转化率。

阶段性效果评估 根据不同的广告目标，如提升品牌声量、优化ROI或获取销售线索，应制定相应的复盘计划。在内容摸索期，应关注点击成本（CPC）、点击率（CTR）和互动成本（CPE），以及爆文率。在声量提升期，应关注回搜率、回搜成本和市场占有率（SOV）。对于ROI型广告，重点在于销售转化，从测试期的CPC和CTR，到商详测试期的商品访问量和成本，再到收割期的总销售额（RGMV）。对于线索型广告，测试期应关注素材效果，心智占领期关注私信开口数和表单优化成本，成本优化期则基于大盘数据关注表单成本。