小红书留学行业这样投!留学行业计划搭建|小红书广告代理商 聚光代理商
每年的七月到十月是留学行业的繁忙季节。现在已经接近六月,相信很多企业已经开始准备应对这一旺季。今天我将为大家分享一个留学案例,该案例的投放时长达到了10个月,每天的广告花费为3K,并且效果非常稳定。这个案例是我在实际项目中遇到的一个规模较大的案例,我将从投放数据和技巧两个方面进行分享,希望对大家有所启发。
一、小红书聚光平台留学行业投放数据
账户背景:该留学账号在小红书平台上的投放时长达到了10个月,主要推广的产品是澳洲留学服务,客单价较高(超过20万)。在2024年,该账号的获客成本为每条150元。需要注意的是,这个成本是指加微信的获客成本,而不是私信开口、咨询等互动成本!在人群定向精准的情况下,这个获客成本非常可喜,因为客户的转化率很高。关于如何设置人群的定向,在后续的计划创建部分我会详细讲解。
二、留学聚光投放计划建议
计划选择:抢占赛道+客资收集(信息流);留学行业与其他行业不同,具有较高的搜索需求,因此可以选择进行搜索广告投放。
关键词数量:控制在100个以内,可以选择使用短语匹配方式。
投放时间段推荐:推荐在上午9点至12点和晚上19点至23点进行投放。
出价设置:对于信息流广告,建议设置出价为70元及以上,出价的配置需要灵活调整,可以参考系统出价的搜索广告出价。
素材选择:既可以使用图文素材,也可以使用视频素材。
定向设置:考虑到不同地区和不同项目的特点,建议选择定向设置,设置关键词兴趣和关键词行为属性,根据具体项目进行定向设置。
投放阅读率:对于平均阅读率低于7%的笔记,可以考虑进行替换。建议以企业服务介绍或项目介绍为主要素材方向,可以使用第一人称或第三人称的方式创作素材。需要注意的是,决定留学投放效果上限的关键因素之一就是素材质量,这是非常重要的。在这个方面,您可以提出问题或进行讨论,以确保素材的质量得到提升。
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