引擎广告如何投放｜短视频信息流广告｜巨量引擎广告投放服务商

很多老板对信息流广告推广感到抽象，不清楚我们的广告是如何推广并吸引客户的。今天我们将介绍抖音广告的广告版位、定向方法、转化链路和计费方式。

抖音是一个庞大且成熟的平台，具备强大的算法。几乎所有传统行业和一些非传统行业都可以在抖音上进行推广。在开始投放抖音广告之前，需要建立一个系统模型，一旦模型建立起来，推广效果将会迅速显现。如果你是一家需要覆盖全国或大范围的商家，抖音和微信是平台。如果你是一家本地商家，希望推广本地生意，可能你的目标市场只在地级市或县级市，人口覆盖并不广泛，但依然可以选择抖音和微信作为平台，因为这两个平台的用户量是Zui大的，其他平台无法满足需求。

一：抖音巨量引擎常用的广告位有信息流和搜索两种。

信息流广告位非常易于理解，我们经常在抖音的“推荐”页面上看到。当我们在抖音上浏览视频时，会偶尔出现带有“广告”字样的内容，这个字样通常非常小，在视频的左下角显示，并且还会包含一些引导词，如“立即咨询”、“立即领取”、“点击查看”、“立即预约”等，旨在引导用户点击查看广告内容。信息流广告的目的是将信息传递给用户，让用户主动寻找所需信息。请参考下图：





如何进行广告定向呢？首先，抖音提供了三个基础的定向选项，包括地区、性别和年龄。根据自己的需求选择适合的基础定向选项。此外，行为兴趣可以通过系统推荐进行选择，因为系统非常强大，它能更好地理解用户的兴趣。就像我们在使用抖音时一样，系统会根据你的兴趣向你推荐相应的内容。定向是一个交集问题，定向的越多，覆盖范围就越窄。定向的本质是为了找到目标用户，筛选出符合我们需求的人群。我们可以在后续单独讨论定向问题。另外，抖音还提供了自定义人群包来使用。请参考下图：

转化链路指的是我们如何在广告投放后获取意向客户。抖音提供了多种转化链路，基本可以满足我们的需求。

首先是表单链路，这是一种常见的转化链路。当用户看到我们的广告后，他们可以点击进入内部着陆页面。如果他们有意向，他们会留下自己的姓名和手机号码。然后我们可以在后台或者通过手机下载飞鱼CRM来查看客户留下的线索。这种转化链路特别适合拥有电销团队的企业，因为线索可以直接使用电话进行跟进，也可以使用飞鱼CRM拨打电话。对于使用飞鱼CRM拨打电话但线索无效的情况，平台会提供赔付。我们需要及时跟进收集到的表单信息。

这只是转化链路的其中一种，抖音还提供了其他多种转化链路供我们选择。