小红书信息流广告怎么投｜小红书信息流广告代理商

随着小红书的日活跃用户数不断增加，各个行业都在与小红书密切合作。尽管还处于起步阶段，但从效益回报来看，企业显然非常愿意在小红书上投入更多资源。目前小红书平台上还存在一些行业缺失的情况，因此在广告审核和内容审核过程中常常会出现不通过的情况，需要不断调整以达到合规要求。

小红书的广告投放正处于快速发展阶段，Zui近针对搜索广告的不足问题，特别是搜索广告否词数量不足的问题已经向小红书反馈并提出需求。通过与小红书聚光平台广告全链路的接触和学习，我们可以了解到以下信息：

（1）根据广告位进行用户访问曝光位置的匹配，选择合适的广告素材（标的）；

（2）对广告素材进行质量评估，并预估点击率（CTR），这是评估创意质量的常见指标；

（3）按照预估点击率×出价的因素对创意素材进行排序；

（4）竞价成功（eCPM）的广告对用户进行曝光；

（5）用户点击广告后，广告主支付费用。点击价格计算公式为：下一名出价×下一名点击率/自己的素材点击率+0.01。

让我们更加熟练地掌握小红书广告投放，继续学习小红书信息流广告的运营吧！

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小红书信息流广告：点击计费&定向种草

小红书的信息流广告会在发现页频道中随机出现，以第6位、第16位、第26位等递增10的方式排列。相比搜索广告，它更适合以下场景：

（1）希望实现精准曝光和触达目标受众的场景；

（2）希望提升品牌曝光度、持续引起用户兴趣、塑造口碑形象以及培养用户忠诚度的场景。

（1）计划层级设置事项

小红书信息流广告的计划设置相对简单，搭建逻辑与其他平台类似。然而，根据业务产品和需求来构建计划仍然是必要的。需要注意的是，在小红书的自动出价计划下，只支持新建一个单元。

我们知道，小红书搜索广告在搭建方式（省心智投和标准投放）以及推广标的类型方面有其独特之处（笔记和落地页）。而当选择小红书信息流广告和搜索广告-标准投放时，投放标的类型为笔记时，推广目标多了一个“笔记点击量”的选项。在全站智投和视频流投放中，这个选项是不存在的。而当选择“笔记点击量”作为推广目标时，出价方式有两种选择，即自动出价和手动出价。

2）其他定向

在其他定向中，有三个分类可供选择：【通投】、【智能定向】、【定向】，需要从中选择一种定向方式。另外，还有四种可同时选择的定向方式：【平台推荐】、【行业兴趣】、【关键词兴趣】、【人群包】。选择越多，定向的人群范围就越广。

① 通投：不限制人群范围，广告会投放给小红书平台内的所有用户。

   优势：定向的人群范围广泛，受众数量大；

   适合场景：没有特别明确的目标人群，希望广泛触达小红书的用户；

   举例：新产品上市，希望触达尽可能多的小红书用户，扩大知名度和曝光量。

② 智能定向：系统根据您的行业/产品属性和投放目标自动挖掘精准目标人群（原系统推荐）。

   优势：模型能够精准挖掘目标人群，减少手动选择标签或生成人群包所需的时间；目标人群数量相对较大，有助于避免因所选标签数量较少导致难以达到足够的曝光量。

   适合场景：希望投放给具有特定行业和产品属性的人群，但不想手动选择标签，同时也需要达到足够的曝光量。

   举例：在电商大促销活动期间，希望精准触达用户，并且有较大的曝光需求。

③ 定向