小红书搜索广告介绍，小红书搜索广告价值｜小红书开户投放代运营

什么是搜索广告

搜索广告是指广告主根据其产品或服务的内容、特点等编写推广内容，并自行购买相关关键词，以进行有针对性的宣传。当用户在小红书社区的搜索框中输入与广告主投放的某个关键词相关的搜索词时，与之匹配的广告笔记将显示在搜索结果页面上，从而吸引感兴趣且有需求的潜在客户。

以搜索关键词"蓝牙键盘"为例，搜索结果页面会显示与该关键词相关的广告笔记。如下图所示，排在第2位右下角带有"赞助"标识的笔记即是投放了搜索广告。继续向下滑动页面，右下角带有"赞助"标识的笔记都是进行了搜索广告投放的结果。

搜索广告的价值

①小红书在用户中已经成为的生活决策搜索平台。

截至2023年底，约有70%的小红书月活用户会进行搜索行为，而令人惊讶的是，高达42%的新用户在第一天就开始使用搜索功能。

②小红书的搜索用户拥有较强的消费能力。

相较于整个小红书社区，搜索场景下的用户占比达到了60%，其中一二线城市成熟用户所占比例为50%。小红书的搜索用户表现出更强的消费意愿和潜力，其人均消费金额甚至是全国平均水平的两倍。

③小红书的搜索结果对用户的消费决策影响深远。

调查发现，超过80%的搜索用户在对产品或服务进行初步了解时选择在小红书上进行信息搜索。此外，近九成的用户认为，在小红书的搜索结果对他们的消费决策有重要影响。

小红书用户通过搜索与消费产生了联结，而小红书的搜索场域价值也相当高。借助搜索广告可以实现以下价值：

1. 达到高购买意向客户的转化。

用户主动搜索品牌、品类和商品相关信息时显示出更强烈的购买意愿，因此，通过在搜索结果页展示你的产品或服务，就有可能吸引高购买意向客户。

举个例子，假设我现在想买新会陈皮，当我搜索关键词"新会陈皮"时，如果账号半夏茶坊在结果页中排名第2和第10，那么对于想购买新会陈皮的用户来说，他们很可能会主动咨询。