小红书聚光平台｜小红书广告代理｜小红书聚光投放保姆级指南

什么是聚光平台

• 聚光平台是小红书新推出的一站式广告投放平台，旨在满足广告主多样化的营销需求，包括产品种草、商品销量、客资收集、直播推广和赛道占领等目标。

• 该平台整合了搜索和浏览两个关键的用户决策场景，并提供SPU（产品）级别的精准定向和智能投放能力，为广告主提供了综合性的营销解决方案，使优质产品能够自然地吸引用户注意。

• 但如果以上内容仍然有点晦涩难懂，让我用更通俗的语言解释一下。你还记得小红书的效果广告是在哪里投放的吗？在小红书企业号的PC后台的“推广中心”里就能找到。

聚光平台的广告类型

• 信息流广告：用户可以在发现页浏览新的消费信息和生活灵感，这些广告会在不同位置随机展示。

￮ 信息流广告会以从第6个位置开始，每隔10个位置出现一次，位置逐渐增加。

• 商业词汇广告：向用户展示相关内容的广告。

￮ 搜索广告会在社区搜索结果页从第3个位置开始，每隔10个位置出现一次，位置逐渐增加；在商城搜索结果页从第1个位置开始，每隔5个位置出现一次，位置逐渐增加。

• 视频流广告：当用户点击任意视频笔记并进入视频流场景后，可以在该场景中上下滑动观看视频。广告会随机出现在视频流场景中。

￮ 视频流广告会以从第7个位置开始，每隔10个位置出现一次，位置逐渐增加。

• 全站智投广告：全站智投为客户提供一个广告计划，平台通过智能投放能力将广告计划同时投放至站内的所有流量场景，并且具备升级能力。

￮ 图文笔记广告：会在信息流和搜索场景中展示。

￮ 视频笔记广告：会在信息流、搜索和视频流场景中展示。

聚光平台的主要投放方式

智能投放是一种广告投放方式，它将广告投放的能力交由系统模型来进行。系统模型根据相关的设置或约束条件进行自动调优，从而达到的广告投放效果。

相比之下，手动投放是一种相对基础的信息流投放能力。在小红书中，手动投放也被称为信息流CPC（点击率预估模型）。目前，在小红书上只有少部分的信息流广告仍然支持手动投放。

• 什么是Nobid？

• Nobid是一种智能投放产品，也被称为BCB或智能托管，它是目前市场上比较通俗的叫法。与其他广告投放方式不同，Nobid只需要设置预算，无需设置出价。它通过系统模型在消耗全部预算的范围内，尽可能实现效果的Zui大化。

• Nobid适用于对预算有较明确限制的场景，以下是常见的适用场景：

• 预算明确，但对目标成本缺少概念，希望通过系统模型在预算范围内实现效果的Zui大化；

• 第一要求是获得更多的曝光量，即使目标成本高于日常投放成本，也希望能够兼顾效果。例如：在营销节点大促期间，希望获得更多的曝光量同时保证一定的效果。

• 优化能力或精力有限，希望投放设置简单高效；

• 刚开始接触小红书信息流投放，希望能够快速开始投放并获得一定的保障效果。

聚光平台的开通条件

• ✔聚光平台的开通条件：

• 只有持有营业执照的企业或个体户可以开通小红书聚光平台，并需要通过专业号（企业）认证；意思是，如果你没有营业执照的话，这条路走不通！！

• 专业号认证需要600块钱，不通过的话也不予以退还的。

• 如果你没有这方面的准备，可能接下来讲得内容就和你没啥关系了。

• 大概的认证步骤：

•  登录小红书手机客户端，点击“个人中心-创作中心-更多服务-专业号中心”。

小红书聚光平台新手常遇到的7个问题！

（1）通过开通聚光来解除导流限制的期望是不可行的。开通聚光只能导流通过投流笔记而来的用户，且只支持微信或手机号。非投流笔记的导流仍会受到限制，因此如果账号已被禁，开通聚光也无法解除限制。恢复账号只能通过持续发布内容来逐渐恢复。

（2）开通聚光平台并不适用于所有行业，部分行业需要具备特定资质，少数行业则禁止投流。

（3）小红书工作台是为投聚光的用户推出的线索系统。使用该系统后，投流的线索将直接进入小红书工作台，而不再进入专业号。工作台包括PC端和手机端。

（4）想要测试不同选项效果的方法是进行A/B测试。创建同一种计划类型，选择相同的创意（笔记），然后选择不同的选项进行分别跑量。以天为单位进行测试，得出结论后停用效果不好的计划。

（5）如果笔记未被收录，Zui常见的原因是其中存在敏感词汇。发布后的笔记可以直接进行修改，无需重新发布。对于部分词汇，可以使用符号代替或者替换为同义词。

（6）开展投流活动存在成本递增问题。具体表现为刚开户时线索成本较低，但随着时间推移逐渐增加。这主要是由于素材问题，即笔记新鲜度过期，需要不断制作新素材。部分原因还在于更多同行进入导致成本上升以及人群变化经过计划学习后的影响。

（7）停止投流后，极少会有自然流量。通过投流的内容可能会被收录，但停止投流后，几乎不会有自然流量产生。