随着8月份的落幕，小红书平台发生了诸多重大变化，这些变化对于商家和内容创作者来说至关重要。如果不持续关注这些动态，很容易就会落后。今天，我将简要概述8月份几个关键的更新点：

1. **商销笔记新规于8月15日生效**：新规针对的内容和账号包括：

   - **重复或低质的交易笔记**

   - **通过发布此类笔记引流的直播间**

   - **存在大量违规行为的小红书账号**

2. **处置动作**：对于违规的商销笔记和账号，平台将采取以下措施：

   - **推广限制**：违规笔记及其账号下的其他笔记将被限制在推荐列表和其他场景中的流量。

   - **发布数量限制**：违规账号的每日或每周商销笔记发布数量将受到限制。

   - **引流阻断**：对于通过低质笔记引流的直播间，平台将阻断其引流入口。

3. **新规的影响**：这次新规的实施范围广泛，惩治力度大，意味着创作者和商家需要立即检查自己的账号和笔记，避免重复和低质内容，以免受到限流或其他处罚。

4. **内容为王**：小红书是一个以内容为核心的平台，用户因其真诚分享而xinlai这个平台。因此，要想在小红书上成功进行商销笔记营销，仅仅复制热门内容是不够的，需要将这些内容转化为具有个人特色和真实感的内容。

5. **新规对“野路子”打法的影响**：新规几乎完全切断了那些依赖于低成本、快速见效但可能违规的营销策略。建议商家和创作者更多地关注内容质量和付费流量，虽然这可能更具挑战性，但只要找到合适的方法，依然可以取得良好的效果。而那些看似简单易行的“野路子”策略，虽然短期内可能有效，但长期来看是不可持续的，且随时可能面临平台的严格治理。

8月份的这些变化强调了内容质量和合规性的重要性，提醒所有用户在小红书平台上进行营销活动时，必须遵守规则，注重内容的原创性和质量。

### 二、蒲公英新健康等级上线

自9月1日起，小红书的蒲公英健康等级系统进行了重大更新，由原来的「youxiu」「普通」「异常」三个等级简化为「健康」「异常」两个等级。具体细节和官方解释可以在蒲公英公告中找到，这里不再赘述。

**更新的影响分析**：

- 原先，我们只选择「youxiu」等级的达人进行合作，因为这一等级表明达人在近一个月内的流量趋势是上升的。

- 更新后，「youxiu」和「普通」等级的达人统一显示为「健康」，这使得我们无法直接通过平台筛选来识别那些流量趋势上升的达人。

- 这次更新可能更多地考虑了平台的策略，而非商家的实际需求，因为「youxiu」等级的达人数量较少，取消这一等级可能是为了鼓励商家与更多「普通」等级的达人合作。

**更新的优点**：

- 新的「异常」等级覆盖了更广泛的负面情况，包括账号状态异常、刷量行为、过度软广合作、内容搬运或二次创作，以及其他违约行为。

**应对策略**：

- 鉴于新等级系统即将生效，建议之前只选择「youxiu」等级的商家朋友们提前适应，并寻找其他方法来评估达人的流量趋势。

### 三、聚光上线小红星助力工具！

聚光平台为小红星商户推出了一项新的推广目标——「站外转化量目标-点击成本控制」。这一新功能对于衡量小红书种草效果和效率至关重要。

**新工具的优势**：

- 相比之前的自动出价方式，新目标允许商家在探索Zui大站外流量的同时，优化获取成本，并确保浅层点击成本不超过设定成本的±20%。

- 商家可以以「站外转化量」为推广目标，聚光将自动以转化量为目标进行优化，提高站外进店人群的获取效率，并为系统学习提供数据。

- 这一升级不仅帮助商家衡量种草效果，还能精准控制点击成本，超出设定成本的部分将由聚光平台自动赔付。

 四、聚光搜索广告全面升级！

8月份，聚光平台对搜索推广功能进行了一次全面的升级，这标志着“抢占赛道”营销策略的进一步发展。

**升级概述**：

- 商家们通常希望通过搜索推广在特定关键词下获得更显著的位置，以增加曝光率和点击量，进而在消费者心中占据一席之地。

- 聚光平台响应这一需求，将“抢占赛道”和“抢排位工具”整合到了【产品种草】的推广目标中，为商家提供了新的营销工具。

**新增功能**：

- 引入了新的转化目标——“点击份额（SOC）”，帮助商家更jingque地控制搜索结果中的点击分布。

- 增加了“手动出价”功能，允许商家针对单元中的关键词进行个性化出价，以优化广告投放效果。

**升级点评**：

- 这一升级可以看作是“抢占赛道”功能的增强版，它不仅提供了新的入口，还为商家提供了更多的控制权和灵活性。

- 商家现在可以更精细地管理搜索广告的投放，通过手动出价来实现在搜索结果中的优先展示，从而更有效地吸引目标消费者。