巨量本地推如何运用手动出价的赔付机制测试|本地推服务商
发布时间:2024-09-13
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底层逻辑:OCPM计费模式在特定情况下允许赔付,而本地推同样遵循OCPM的赔付标准与计费方式。要获得赔付,必须满足以下条件:
① 超出成本比例:实际转化成本需超出出价20%以上。例如,如果出价为10元,则转化成本需大于或等于12元。
② 转化数量要求:在通投广告的场景中,转化数量需大于或等于6个;而在搜索广告场景中,转化数量需大于或等于2个(需注意的是,目前本地推尚无搜索广告)。
③ 限制条件:在成本保障期间,每日对广告计划的出价或定向修改次数不得超过2次,否则将失去成本保障资格。
具体的赔付流程如下:
统计周期:从首次投放推广计划开始的3个自然日内,均计入成本保障金额的统计周期。自第4个自然日起,不再计算在成本保障范围内,仅用作等待转化回传,因此当天的转化数不会被统计。
赔付金额计算规则:
成本保障金额 = 总实际消耗金额 - 总出价金额
总出价金额 = (出价1 × 对应转化数) + (出价2 × 对应转化数) + ... + (出价n × 对应转化数)
注意到为何存在不同的出价,原因是在计划的保障期内,计划出价会根据情况进行调整。这种调整导致了出价的不一致性。
赔付金额发放形式:
赔付金额将以“前置赠款”的形式发放至相应广告主的账户中。这些赠款可在后续的账户投放活动中直接使用,但需注意的是,这部分赠款不支持申请退款或提现。
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