B站3C数码行业营销推广指南分析

数码全覆盖，用好玩诠释理性

在各大厂商旗舰新品发布的旺季中，vivo X90系列作为vivo历史Zui悠久的旗舰X系列的十周年之作，致力于打造影像旗舰的形象，并完成系列所承载的历史使命和期待。为了实现这一目标，在内容营销层面，简单的植入形式或信息量较少的短视频和直播显然无法满足这一期望。因此，vivo采取了"数码全覆盖+影视多爆点"的内容策略，与多个分区的UP主共同创作内容，以获得用户的认同感。

在B站科技区，作为数码3C品牌内容投放的主要阵地，超过50位UP主创作了vivo X90系列开箱视频。其中，由于良好的媒体关系，许多UP主自愿申请试用新机，从而引发了广泛的讨论和关注度，甚至被粉丝戏称为"数码区团建"。

vivo在科技区和知识区构建了丰富的内容矩阵，从产品开箱到深度测评，从兴趣体验到商业故事，重点展示产品的专业属性。通过这样的内容营销策略，vivo成功引起了用户对系列新品的浓厚兴趣，实现了深度种草效果。用户们对vivo系列新品的产品力与定价的匹配感到非常满意，弹幕中普遍表示“香”，表达了他们对产品的高度赞赏。

讲一个好故事，让用户持续“上头”

除了产品力的竞争，内容力也是决定胜负的关键因素。在B站上，能够引起共鸣的内容往往能获得更广泛的认同，从而使品牌脱颖而出。vivo不仅在科技区进行多元化布局，还首次尝试跨区投放，涉足生活、游戏、影视等兴趣领域。UP主在创作中与粉丝共同成长，相互取得成就。

获得2022百大UP主中的"小潮院长"使用vivo X90 Pro+的镜头回顾了他所带领的4人团队成长过程中的每一个重要时刻。这个视频引发了粉丝们对老梗的集体解读，勾起了共同的回忆，也直观地传递了vivo"影像记录成长"的理念。这样的内容营销让用户能够更加直观地体验到vivo对于影像记录的重视和情感传递。