双目标出价包含次留双出价和付费双出价,该出价方式同时适用于APP推广和小游戏推广两个营销目标。
次留双出价:以浅层激活和深度次留为优化目标,投放时需同时设置激活出价和次留出价
付费双出价:以浅层激活和深度付费为优化目标,投放时需同时设置激活出价和付费出价
营销目标 | 次留双出价 | 付费双出价 | ||
浅层转化事件 | 深度转化事件 | 浅层转化事件 | 深度转化事件 | |
APP推广 | APP激活 APP注册 APP下载 | APP次留 | APP激活 APP注册 APP下载 | APP内购买 |
小游戏推广 | 小游戏首次激活用户数 小游戏当日激活用户数 | 次留 | 小游戏首次激活用户数 小游戏当日激活用户数 | 首次付费 |
产品逻辑:
双出价产品将按照投放设置的激活成本、次留成本/付费成本目标进行优化和调节,深度转化回传积累超过20个次留/5个付费时,将切换至二阶段深度目标优化,Zui终保证浅层和深度双目标的达成
双目标出价产品涉及到两个转化目标,两个转化目标均需回传
以次留双出价为例,需回传激活数据(激活当日T)和次留数据(次留数据T+1)
回传激活数据时,需要将激活事件+对应的callback一起进行回传
回传次留事件时,需要次留事件+该次留对应的激活callback一起进行回传
分「APP推广」和「小游戏推广」两个营销目标,具体功能及操作步骤如下:
步骤 | APP推广 | 小游戏推广 |
新建转化事件 | 次留双出价,需同时新建以下转化事件: APP激活/APP注册/APP下载 APP次留 付费双出价,需同时新建以下转化事件: APP激活/APP注册/APP下载 APP内购买 | 次留双出价,需同时新建以下转化事件: 小游戏首次激活用户数/小游戏当日激活用户数 小游戏次日留存用户数 付费双出价,需同时新建以下转化事件: 小游戏首次激活用户数/小游戏当日激活用户数 首次付费 |
创编链路 | 单元创建 事件必须选择“APP激活”、“APP注册”、“APP下载” 出价设置 | 单元创建 事件必须选择“小游戏首次激活用户数”、“小游戏当日激活用户数” 出价设置 |
投放管理 | 单元列表和创意列表,表头字段将新增“深度转化量”、“DCVR”、“深度转化成本” |
Q1、双出价的赔付规则有变化吗?
A:双目标出价按浅层目标赔付,具体赔付规则参照常规oCPC赔付规则
Q2、深度出价如何计算?
深度转化率=浅层出价/深度出价,如目标次留率30%,目标激活成本10,则次留出价=10/0.3=33
Q3、使用双出价时有什么注意事项?
深度转化出价必须高于目标转化出价
出价调整频率一天不超过一次,调整幅度小于10%
激活出价和深度转化出价需同等幅度调整,如同时提升或者降低5%
深度转化率达标,但拿量不够时,可适当等比例提高激活出价和深度转化出价
深度转化率持续不达标,模型会限制跑量,可适当降低目标深度转化率给到模型学习时间
深度数据延时太久回传会影响投放效果
新计划投放初期,可适当放宽考核标准,如提高激活出价或降低次留目标,有利于对流量和相关人群的探索
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