一、搜索推广概述

搜索效果推广，是基于拍卖词的CPC效果推广。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放。目前已支持小程序推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。

二、流量场景

搜索结果页服务卡片区，样式示例如下：

三、计费方式

CPC计费，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点；

四、投放流程1 产品入口

2 新建计划

2.1 选择营销目标

2.2 配置计划

广告主可以在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置；需要说明的是，目前平台限定与广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放。

3 新建单元

广告主可以在单元维度设置拍卖词并设置出价。目前仅支持关键词配置，更多定向能力（如城市区域定向等）逐步开放中；

3.1 配置关键词

在搜索框中，输入你要添加的关键词，点击回车即出现在下方第一个，点击添加即可添加到右侧。平台也会基于你的搜索词，给予关键词推荐。选择query后，可以进一步选择广告的触发机制，以及分query的出价。

精准匹配：用户搜这个词才触发广告

短语匹配：用户搜包含这个词相关的短语才触发广告

点击出价：客户可以分query出价，也可以选择默认匹配机制和默认出价。用户可以在出价模块，自行设置默认匹配机制和默认出价。

3.2 配置出价

默认出价：底价为0.5元

默认匹配机制：客户自行选择精准匹配，或者短语匹配。（如客户在关键词模块已经单独设置了匹配机制和出价，则以单独配置的匹配机制、出价为准）

是否接受推荐导流：开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户，点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

4 配置创意

4.1 创意模板

选择“搜索标准样式模板”，此时会根据营销目标设置时选择的小程序，平台完成样式的预览。

4.2 交互行为定义

目前只支持投放小程序首页（下拉列表默认为小程序首页）

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