1.如何搭建计划
聚光平台账户搭建分为计划-单元-创意三个层级,为了更加高效并充分地进行测试,我们根据历史投放给到以下建议供参考:·账户结构
建议一条计划测试一个商品,一条计划下跑一个商品的多篇笔记 =>1计划*1商品*多篇笔记
计划日预算:高客单价产品(上千元)尽量保证测试金额在客单价之上,低客单价产品尽量保证测试金额在10*客单价之上
计划数量和素材数量保证充足,周在跑计划数量建议在5条以上,周在跑素材数量建议在10篇笔记以上
素材by周更新调整,持续调整素材方向
维度统计投放效果,进一步效果优化
基本原则
不要搭建2条及以上的完全相同计划(即从各个维度上完全复制的计划),此操作不仅无法带来跑量能力的tisheng,还会因为互相争抢liuliang造成推广费用的损耗,相当于自己在和自己竞争。
正确的搭建思路:
以商品为核心,多篇笔记配合计划跑量找到转化人群,挖掘不同的liuliang池适合的素材风格,持续迭代”投放关键词保证数量充足尽量放开,品牌词品类词/行业词场景词选词拆分开、分别测试使用
2.投放技巧
●liuliang场域
种草直达营销诉求下投放目标为生意转化,与搜索场景高度契合,搜索场域用户购买心智强推广目标
选择【行业商品成单】是更深层的转化目标,利于直接转化
选择【行业商品访问】利于品牌快速tisheng店铺访问量以及进行长期的人群积累
建议两个推广目标搭配使用,平衡 ROI和品牌资产的积累预算分配
如需放量可选择加速投放如大促节点等,平销期加速、匀速投放均可
全天上午、下午、晚上均有liuliang高峰,建议设置充足的预算保证全天各时段拿量
如遇预算提前消耗完的情况,成本OK的前提下可尽快增加补充预算
账户日预算建议5000-10000以上,同时计划日预算确保充足
定向策略
搜索投放建议尽量充分覆盖可能的关键词、至少上百个关键词、包括但不限于品牌相关词、品类相关词、场景词等,关键词选取后系统算法会智能地选择liuliang进行效果优化,因此需要确保可投放范围足够开阔、避免选取过少带来可投范围过窄
建议打开智能拓词功能,系统会自动补充高转化关键词
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