● 定向选项

提示：

小红书的信息流广告有三种定向选项：通投、智能定向和定向。在选择定向时，您可以根据需要选择其中一种。选择通投后，广告将面向小红书平台上的所有用户，同时您还可以根据性别、年龄、地域等条件进行筛选；选择智能定向后，小红书将根据您的行业或产品属性来挖掘精准的目标受众群体，但必须同时选择性别、年龄、地域等条件；定向又分为平台精选、行业兴趣定向、关键词定向和人群包定向四种，您可以根据需要选择其中一种，并叠加性别、年龄等条件。

💁‍♀️智能定向

问：为什么智能定向的预估受众规模较小？

答：不同定向维度的粒度不同，如果使用较细粒度的维度，可能会导致受众规模较小。建议您叠加标签或多样化选择维度，以扩大定向范围。

问：为什么在投放"商品推广"计划时没有智能定向选项呢？

答：如果您的账号未开通小红书站内店铺，就无法使用智能定向功能。这是因为商品销量计划需要依赖店铺数据进行智能定向。（后续将支持小程序店铺的使用）

💁‍♀️定向

问：人群包计算的交集和并集如何理解？

答：请检查人群包内标签的关系是否是“并集”，运算池之间的关系是否是“并集”。如果选择标签A和标签B，交集运算将抓取具备A标签和B标签的用户，而并集运算将抓取具备A标签或B标签其中之一特征的用户。

问：在使用DMP投放时，如果只选择投放海外人群，聚光中的地域定向应该选择什么？

答：DMP定向与基础定向存在交集关系。如果DMP只选择了海外人群，聚光中的地域定向可以选择不限，则只会投放给DMP的海外人群。

问：我的计划没有使用地域人群包，但在聚光报表中为什么有较多「未知」和「海外」的消耗？

答：DMP定向设置为地域不限时，可能会投放给未知或海外的用户。

问：无法修改单元的人群定向时，报错显示「笔记没有高潜笔记」是什么原因？

答：请检查笔记的状态及现有词包，如果笔记不是高潜笔记，则无法选择高潜笔记兴趣词包。

问：当使用地域DMP投放时，仅投放海外人群包，为什么实际投放过程中仍会向国内人群投放？

答：请关闭智能扩量功能。虽然智能扩量功能受到筛选条件的限制，但在投放过程中仍会自动寻找其他具有潜力的人群进行广告投放。

💁‍♀️其他定向

问：用户地域判断逻辑是怎样的？

答：目前用户地域判断逻辑为「常驻地 > GPS定位 > IP地址」。系统优先使用常驻地进行判断。在使用时，系统会验证常驻地是否同时满足以下条件：1. 30天内常驻城市登录次数大于等于3次；2. 30天内在常驻城市登录占比大于等于0.5。如果不满足条件，系统会按顺序使用GPS定位和IP地址。例如，查询某位私信用户的常驻地为重庆，且在常驻城市的登录次数为15次，并且登录占比大于0.5，则符合定向条件。