1 产品介绍

为了帮助广告主tisheng广告效果并优化创意，聚光平台推出了"标题优选"功能。该功能与之前推出的"封面优选"功能进行整合和升级，形成了"智能创意"工具。

1.1 小红书广告推广中的"标题优选"功能是指系统根据笔记内容自动生成高质量的候选笔记标题。在投放广告时，系统会展示点击率Zui高的标题作为双列封面的标题。开启该功能后，预计可以tisheng点击率达到8%。

注意：

1）为了确保用户和笔记的原生体验，并方便用户在其他场景中定位笔记，该功能只会在投放广告时的笔记封面入口处展示，在其他自然liuliang入口的笔记标题不会改变，不会影响任何自然liuliang下的分发。

2）该功能仅在投放广告时的笔记封面入口处展示，可能会导致封面处的标题与笔记详情页的标题不一致。

1.2 "智能创意"是聚光平台推出的创意优选工具，包括了"标题优选"和"封面优选"两大功能。

1.3 智能创意的优势：

1）降低难度：通过算法进行优选，降低广告主编辑标题和选择封面时的难度。

2）个性触达：根据算法模型为用户匹配不同的标题和封面，实现个性化的触达，每个用户看到的标题和封面都可能不同。

3）tisheng效率：tigao广告的点击率，优化广告投放效果。

2 小红书广告推广产品使用说明

2.1 使用路径：

1）新建广告计划：进入广告管理页面，选择新建广告计划。

2）新建创意：在创意管理列表中选择新建创意。

如果要在蒲公英笔记上开启标题优选功能，需要先在蒲公英侧完成博主授权。如果未完成博主授权，则无法开启标题优选功能。需要注意的是，小红书广告推广历史上已发布的存量蒲公英笔记不支持进行授权流程，因此无法使用标题优选功能。该功能仅适用于新发布的蒲公英笔记。

2.2 创意状态

如果未开启"智能创意"功能，则只会展示开关，不会显示候选封面和标题。如果已经开启了"智能创意"功能，在创意列表中点击"✏️"编辑符号，会打开右侧的抽屉。如果开启了标题优选功能，则会展示该笔记已审核通过的候选标题。

2.3 数据展示

小红书广告推广支持优选状态和数据披露。点击"i"号图标，会展示优选状态和数据：

1）优选中：表示创意已创建并且开启了智能创意功能，提示文案为"请拉长投放时间等待优选结果，或tigao预算以更快地产出创意优选结果"；

2）优选成功：表示已经输出了优选结果，提示文案为"与原创意对比，优选创意的点击率tisheng了xx%"。

注意：

1）支持在创意列表中进行批量操作智能创意，可以批量开启或关闭。

2）建议将智能创意功能使用时间拉长（至少3天以上），以关注使用效果。如果前期效果不稳定，属于正常波动，无需担心。

3）支持客户自定义候选标题，客户可以自由选择。

4）在极少数情况下，可能由于笔记内容过少导致标题优选生成失败，请客户增加笔记内容。

5）如果小红书广告推广客户的广告创意之前已经开启过封面优选功能，则迁移时默认开启"智能创意"、"封面优选"，但默认关闭"标题优选"。