小红书聚光开户｜小红书信息流投放之关键词使用建议

小红书广告的信息流广告系统提供了关键词定向功能，这包括关键词兴趣定向和关键词行为定向，使广告主能够更精准地触达目标用户群体。以下是关于如何使用小红书广告投放中的关键词定向功能的详细建议。

关键词定向功能

关键词兴趣定向：

• 定义：根据用户对关键词内容的行为、频次和时效性，预测出感兴趣的人群。

• 应用场景：信息流广告中，系统模型会智能选择对关键词内容感兴趣的用户。

关键词行为定向：

• 定义：支持将广告定向给Zui近一段时间内搜索、互动或阅读过相关关键词的用户。

• 时间范围：可选择Zui近3天、7天、15天或30天内的用户行为。

使用建议

扩大人群覆盖量级：

1. 选择较长的时间范围：如15天或30天，以增加潜在用户基数。

2. 增加关键词行为：选择“搜索”、“互动”和“阅读”等多种行为，以扩大覆盖范围。

3. 增加关键词数量：关键词上限为150个，选择更多关键词有助于扩大覆盖人群。

4. 结合行业兴趣定向：当关键词覆盖量级不足时，可结合行业兴趣定向来增加覆盖范围。

提高定向精准性：

1. 缩短人群时效性：选择3天或7天，以提高用户行为的时效性。

2. 限制关键词行为：仅使用“搜索”或“互动”行为定向，以提高用户行为的相关性。

3. 仅使用关键词兴趣定向：专注于通过关键词兴趣定向来精准触达用户。

注意事项：

• 平衡精准性和覆盖量级：避免选择过窄的人群导致广告无法放量或消耗量级较少。

• 避免稀释精准性：当行业兴趣人群过大时，可能会降低关键词定向的精准性。

功能亮点

1. 新增关键词兴趣：系统智能圈选对关键词内容感兴趣的人群。

2. 新增关键词“阅读”行为：可选择将广告定向给Zui近一段时间内阅读过关键词内容的用户。

3. 扩充关键词行为：可选择将广告定向给搜索或互动过关键词的用户。

4. 支持搜索计划中的关键词：方便广告主在不同计划中复用关键词。

5. 批量上传功能：支持下载模板并批量上传关键词，减少手动检索工作量。

总结

小红书广告的信息流关键词定向功能为广告主提供了灵活而精准的定向选项，帮助他们根据用户的行为和兴趣来优化广告投放。通过合理利用这些功能，广告主可以在保持精准性的同时扩大广告的覆盖范围，从而提高广告效果和投资回报率。

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