小红书广告投放如何通过关键词定向提升精准度｜小红书广告投放服务

小红书广告的关键词定向功能允许广告主精准触达目标用户。本文将介绍如何有效使用这一功能，包括关键词兴趣定向和关键词行为定向。

关键词定向介绍：

1. 关键词兴趣定向： 利用小红书用户对特定关键词内容的行为和时效性，系统预测并定位对这些内容感兴趣的人群。

2. 关键词行为定向： 允许广告主选择将广告定向给Zui近一段时间内（3天/7天/15天/30天）搜索、互动或阅读过特定关键词的用户。

产品优势：

• 差异化投放： 关键词定向能够满足不同投放需求。

• 高自由度： 广告主可以选择各种类型的关键词，如品牌词、品类词等。

• 操作便捷： 快速添加和管理关键词，提高广告投放效率。

功能概览：

操作细则：

• 功能形式： 在新建广告单元时选择“gaoji定向-关键词”。

• 人群时效： 可选择3天/7天/15天/30天。

• 使用场景： 适用于所有营销诉求和优化目标。

• 出价方式： 支持所有出价方式，单元统一出价。

• 成本控制： 实现单元粒度的成本控制。

使用建议：

• 扩大覆盖： 选择更广的人群时效性，使用更多关键词，或结合行业兴趣定向。

• 提高精准度： 选择更短的人群时效性，仅使用关键词搜索或互动行为定向，或仅使用关键词兴趣定向。

注意事项：

• 避免选择过窄的人群导致广告无法放量或消耗量级较少。

• 行业兴趣人群过大可能会稀释关键词定向的精准性。

新增功能：

• 关键词兴趣： 系统智能圈选对关键词内容感兴趣的人群。

• 关键词行为： 扩充关键词行为，支持“搜索”、“互动”和“阅读”。

• 搜索计划关键词： 支持选择搜索计划中的关键词。

• 批量上传： 提供批量上传功能，减少手动检索工作量。