电商在小红书上的投放策略｜小红书广告服务商

乘风计划搭建策略细节：

1. 素材数量对比：相较于千帆计划的20条素材上限，乘风计划不设素材数量上限，但建议保持在20-30条之间，以增加优质素材的产出概率。千帆计划则建议素材数量在7-15条，以预留审核空间。

2. 投放目标选择：推荐以7日下单为投放目标，预算应集中在Zui精准的目标人群，如电商行为人群和博主人群，根据商品特性（如新中式衣服）进行精准圈选。

3. 直播成交策略：直播预热笔记的引流效果zuijia，因此应优先选择笔记进行投放。同时，确保关联笔记和直播间的商品销售相匹配，优化直播封面和光线效果。预算分配建议：60%预算投放在核心人群，30%在相似人群，10%在机会人群。

4. 多计划小预算策略：建议每条计划的出价设置在4-5之间，每条计划的预算至少为500元。

5. 人群定向范围：建议选择适中的人群定向范围。

6. 账户整体预算：建议根据预估的GMV的10%来匹配预算。

7. 计划生命周期：一条计划的生命周期通常为7-15天，计划的冷启动时间因人而异。建议每7天对计划进行一次测试，以决定是否复投，具体决策应基于ROI和消耗投产比。建议每2-3天更新一次整体计划布局。

8. 笔记数据与广告转化：笔记的互动数据虽重要，但并不能直接决定广告在广告池中的转化效果。核心在于笔记对产品卖点的阐述程度。

9. 素材投放策略：不建议将同一条素材同时在多个平台或多条计划中反复投放。如果素材有限，建议不要将每条计划的参数设置得完全相同，以避免相互竞争流量。

10. 点击率标准：大盘均值点击率为8%，若低于此标准，应检查并优化笔记素材。达到12%则基本超过大盘平均水平，若数据不佳，应分析人群定向、出价策略，并进行分层诊断。