小红书搜索广告和信息流广告怎么投，专业小红书投放

小红书App推出了全新的信息流广告商业生态系统，通过品牌号发布原生笔记、品牌合作人发布原生笔记以及在发现页投放信息流广告等多种方式，有效传播内容。同时，还可以通过站内推广页投放广告，引导用户填写表单并留下联系方式。这一举措为品牌营销提供了更多机会和方式。

小红书的信息流广告位于发现页频道，以随机的方式出现在从第6位开始的位置，每次递增10位。这种广告形式适用于希望获得精准曝光和触达的品牌，能够提升曝光度、持续引起用户兴趣、塑造品牌口碑以及培养用户认知。通过信息流广告，品牌可以更好地推广和宣传自身。

信息流广告在小红书平台上以与用户关注内容相匹配的方式展示，更容易吸引用户注意，不会干扰用户浏览体验。它可以采用图文或视频形式呈现，内容质量高，能够与用户生成内容媲美。

信息流广告的优势主要有以下几点：

1.精准定向：小红书允许广告主通过考虑地理位置、性别、年龄、兴趣等多个因素，对广告受众进行精准定向。这样广告只会展示给对产品或品牌感兴趣的用户，提高广告效果。

2.与平台内容融合：信息流广告与用户生成内容融为一体，不会干扰用户浏览体验。这种无缝集成的广告形式更容易被接受，用户更有可能与广告互动。

3.数据驱动：小红书提供了丰富的数据分析工具，广告主可以实时跟踪广告表现，了解点击率、曝光量、互动率等指标，帮助优化广告投放策略。

4.高效转化：由于广告受众的精准定向和广告形式的吸引力，信息流广告通常具有较高的点击率和转化率，有助于实现广告主的营销目标。

在进行信息流广告投放时，注意以下步骤：

1.设定广告目标：明确广告目标，如提高品牌知名度、增加产品销售、获取更多关注者等，确定广告策略和内容。

2.选择合适形式：根据目标和受众群体选择合适的广告形式，如图文广告、视频广告等。

3.定位目标受众：利用小红书的广告管理工具，设定广告的目标受众，包括地理位置、性别、年龄、兴趣等。

4.创作吸引人的内容：设计吸引人的内容，包括图文或视频，内容应与目标受众兴趣相关，并与平台风格相符。

5.设定预算和竞价：根据预算设定广告投放时间和预算，并参与竞价以争取更多的广告展示机会。

6.监测和优化：定期监测广告表现，根据数据分析和用户反馈进行优化和调整，提高广告效果。

7.互动和回应：与用户互动，回应评论和提问，建立与潜在客户的联系。

小红书的用户习惯于通过主动搜索辅助消费决策。搜索功能是品牌转化过程中重要的环节。关键词直接影响用户是否选择该品牌。

为了找到更精准的搜索关键词并评估关键词与品牌之间的关联效果，小红书搜索产品推出了进阶新功能——"行业推词"和"关键词质量度"。这些功能帮助品牌高效地获得用户的注意。

"行业推词"消除了选择困难。当筛选行业关键词时，品牌面临以下难题：缺乏行业洞察、无从选择关键词、容易忽略行业重要关键词、选择词汇不充分、不知道如何按照产品属性进行分类。为了解决这些问题，推出了"行业推词"功能。通过这款工具，系统可以根据品牌的产品行业或属性智能地推荐行业关键词，帮助品牌解决选词困难。

山竹影像是摄影写真行业中的一个典型案例，他们在推广过程中采用了行业推词策略。这一策略的实施带来了显著的结果，与同时期的搜索广告笔记相比，点击率提升了9.7%，广告点击成本下降了68.9%。这表明，行业推词对于提升点击率和降低广告成本有着明显的影响。

需要注意的是，行业推词所产生的搜索曝光占整体搜索广告曝光的70%-85%，几乎占据了大部分的曝光量。这意味着行业推词在曝光方面具有巨大的优势，并可以获得更多的曝光机会。

此外，关键词质量度也对于获得高效流量起到了重要作用。通过提高关键词质量度，可以提高广告的相关性和吸引力，从而吸引更多的目标受众点击广告。因此，在进行推广时，要注重关键词的选择和优化，以提高广告的质量度，从而获得更多的高效流量。

关键词在搜索广告投放中扮演着重要的角色。为了评估广告质量，我们使用关键词质量度来衡量。关键词质量度是一个有效的评估指标，以五星或1-10分的形式展示广告在特定关键词下的表现。创意相关性和预估点击率是影响关键词质量度的两个主要指标。

创意相关性反映了关键词与相关笔记的一致性。它考量了广告是否与用户的搜索意图相符。预估点击率则评估了笔记能否吸引用户并促使其点击广告。

当广告的质量得分相同时，提高出价可以增加竞争力。反之，如果出价不变，提高广告质量得分同样能够增加竞争力。当质量得分和出价都提高时，广告的竞争力将更加强大。