小红书广告定向能力介绍

1. 通投  

选择【通投】后，信息流广告将面向小红书广告域内的所有人群进行投放。可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。  

优势：定向人群广泛，受众量级大  

适合场景：没有特别明确的定向人群，期望广泛触达尽可能多的用户。  

举例：新品上市时，希望全面触达小红书用户，尽量扩大声量，实现Zui大曝光。

2. 智能定向  

智能定向是小红书广告系统根据您的行业或产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。  

优势：  

- 精准模型挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或DMP生成目标人群所需时间。  

- 较大的智能定向人群量级可避免因标签量级小造成投放困难。  

适合场景：希望投放具备行业和产品属性的人群，有一定转化保证并兼顾跑量。  

举例：电商大促期间，旨在触达精准用户，同时追求较大曝光。

3. 自定义定向  

自定义定向分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】和【人群包】三种，其中【关键词定向】是小红书的优势定向能力。  

（1）行业兴趣定向  

行业兴趣定向包括【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，根据小红书用户的阅读和购物行为挖掘人群。您可以直接选择各类行业。当前支持一级行业标签，二级和三级行业兴趣标签正在逐步推出。  

优势：行业兴趣定向能直观选择所需人群，且定向量级较大。  

适合场景：有明确行业属性的投放需求，并兼顾跑量。  

举例：某品牌推出新款沐浴露，希望精准触达目标用户并兼顾跑量，可选择行业阅读兴趣--美妆个护和行业购物兴趣--美妆个护。

（2）关键词兴趣  

小红书广告的关键词兴趣是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下，支持定向Zui近一段时间内搜索过相关关键词的用户。  

优势：  

- 精准触达，与未搜索过相关词的人群相比，搜索过相关词的人群接受信息流广告的效果更好。  

- 关键词选择自由，不受限制，范围广泛，包括品牌词、品类词、场景词等。  

youxiu案例：某客户的营销诉求是客资收集，通过【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群，实现广告平均CTR 5.95%，CPC为0.33元，收集表单40个，表单收集成本远低于行业平均水平。

（3）人群定向（DMP）  

人群定向也称为DMP，关于小红书广告更多DMP内容，可点击。