小红书广告的信息流广告中，关键词定向是一种强大的工具，它使广告主能够根据用户的兴趣和行为来精准定位广告。以下是对小红书广告信息流中关键词定向功能的全面介绍。

关键词定向在小红书广告中分为两大类：

关键词兴趣定向：

定义：这是一种新功能，根据用户对关键词内容的行为模式、频率和时效性，系统预测出可能感兴趣的人群。

关键词行为定向：

定义：允许广告主将广告定向给在过去一段时间内（3天、7天、15天或30天）搜索、互动或阅读过特定关键词的用户。

差异化投放：广告主可以根据差异化的营销目标选择不同的关键词定向方式。

高度自由：广告主可以选择各种类型的关键词，如品牌词、品类词等，以实现投放效果Zui大化。

操作便捷：支持快速添加和批量上传关键词，提高广告主的投放效率。

关键词兴趣定向：

释义：系统基于用户行为预测兴趣。

行为时效性：不可选择，系统自动判定。

关键词行为定向：

释义：定向给发生过特定行为的用户。

行为时效性：可选择3天、7天、15天或30天。

新建单元时：

选择“gaoji定向-关键词”来设定关键词定向。

人群时效：

对于关键词兴趣定向，不可选择时效性。

对于关键词行为定向，可以选择3天、7天、15天或30天。

使用场景：

营销诉求：适用于所有营销诉求。

优化目标：适用于所有优化目标。

出价方式：支持所有出价方式（单元统一出价）。

成本控制：支持单元粒度的成本控制。

通过小红书广告的关键词定向功能，广告主可以高效地触达目标用户群体。无论是基于用户兴趣还是行为，关键词定向都提供了灵活而精准的投放选项。这种定向策略有助于提高广告的相关性和转化率。

如果你需要进一步的帮助，我们的专业团队可以提供广告开户、广告投放、广告代运营等服务。我们拥有丰富的经验，能够根据您的需求提供定制化的服务和支持。

新建单元：

在创建信息流广告单元时，选择“gaoji定向”并点击“关键词”。

选择关键词定向：

选择“关键词兴趣”或“关键词行为”，然后根据需要选择相应的时效性。

添加关键词：

可以通过搜索添加关键词，也可以批量上传关键词列表。

通过这些步骤，广告主可以轻松设置和管理关键词定向，以实现精准高效的广告投放。