01、投放简介：效果广告,种草拔草

douyin和百度让商家普遍认知到信息流广告这个概念，因此很多商家默认在小红书投放时也只选择信息流广告。

然而，这种默认观念是不正确的。实际上，小红书广告分为品牌广告和效果广告两类。品牌广告包括开屏广告、GD投放广告、商业话题等资源。而效果广告则按照广告位排期资源购买或者竞价操作，主要包括信息流广告和搜索广告两种类型。

信息流广告出现在小红书的发现页位置，会主动展示给用户。商家在投放时可以根据用户性别、年龄、地域、兴趣标签进行定向投放。广告会出现在“发现页”的第6位、16位、26位等6+10n的位置。

在广告中，会显示“赞助”或者广告的标识，两者之间的区别在于，“赞助”标识出现在小红书站内，而广告标识则是跳转到官网站外。信息流广告比较适合品牌在前期引发用户兴趣、让更多用户了解品牌，并积累品牌影响力的目的。

搜索推广需要设置关键词，可以将其理解为类似于淘宝直通车，在后台选择关键词进行设置。然后可以将广告定向投放给特定的人群，广告会出现在搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置。

搜索推广的特点是曝光量相对较小，但点击价格较信息流广告高。这是因为用户在进行搜索时具有主动性，需求更加精准，同时也意味着竞争更加激烈。

02、投放流程：五大步骤,搞懂流程

商家可以通过以下两种方式进行广告投放：

第一种方式是在小红书官网上自助进行。商家可以登录专业号，并点击专业号旁边的推广中心。然后按照指引上传相应的广告资质，经审核通过后，可以进行充值并设置定向投放。

第二种方式是与官方小伙伴或dailishang联系，寻求他们的帮助来开通广告投放。商家可以与他们合作，共同进行充值和投放操作。需要注意的是，若涉及到保健品、口腔、医美等行业，可能需要提前准备相关资质。

在两种方式中，商家可以根据自身需求和情况选择适合的方式进行广告投放。