如何制定品牌在小红书上的投放计划？

一、以品牌种草为主要目标

1. tisheng品牌曝光：曝光量反映了品牌投放行为的效果，而搜索量则代表用户自发的搜索行为，更能反映用户的意识。我们可以通过观察品牌曝光和搜索趋势的变化，以及与同比增长率的对比，来了解品牌动作和整体liuliang波动对品牌的影响。此外，tigao品牌的场景渗透率和排名也可以作为投放目标之一。

2. 优化媒介成本：对投放数据进行回顾和分析，与整体平均值、头部竞品以及同等投资水平的竞品进行比较，发现可优化的地方。

3. 分析笔记内容：根据品牌在不同阶段的投放目标（如tigao曝光、增加互动、吸引高TI人群等），分类分析表现出色的笔记内容，为后续复制内容形式做准备。此外，关注品牌NPS值和口碑词云等附加属性，合理维护评论和UGC，有利于tisheng正面口碑评分。

4. 建立人群基础资料：如果品牌的投放目标是渗透到特定人群中，就需要关注品牌/SPU在目标人群中的渗透率。同时，观察投放后人群画像的变化，可以提供更多优化投放策略的参考价值。此外，还可以关注不同触点（如kfs）以及搜索广告中各个词语对于不同人群（如A/I/TI/S人群）带来的人群积累效果。

二、以推动品牌业务为目标

在实现品牌业务增长的过程中，可以分为两种情况：一种是在小红书平台上没有设置商销闭环，另一种是已在小红书开设了店铺。对于已开设店铺的情况来说，比较简单，可以直接通过聚光/千帆后台查看相关数据。对于没有开设店铺，主要依赖小红盟、小红星等数据进行分析，同时需要记录每天引流到天猫的种草词搜索人数。通过控制变量的方法，可以比较不同类型的笔记对电商引流效果的影响，从而找出优质笔记并进行放量复制。