小红书广告的信息流广告提供了多种投放能力，包括智能投放和手动投放，以满足不同广告主的需求。以下是对小红书信息流广告智能投放和手动投放能力的详细介绍。

信息流广告智能投放

智能投放利用先进的算法优化广告效果，减少人工干预，提升广告效率。

oCPC投放能力

oCPC（Optimized Cost Per Click）是一种以点击成本为基础，通过转化率预估机制来优化广告投放的智能投放方式。

定义：oCPC本质上是按点击付费，但系统会根据广告主的出价和转化预估来智能调整出价，以获取更多优质流量并提高转化率。

适用场景：

成本敏感型广告主，希望在成本可控的情况下获取更多转化。

需要大量曝光和互动的广告主，如新品推广或电商大促。

操作指南：

在聚光平台设置出价方式为“自动出价”，并选择相应的成本控制方式。

Nobid投放能力

Nobid（Budget Constrained Bidding）是一种只需要设定预算，系统自动优化出价的智能投放方式。

定义：Nobid让系统在预算范围内自动调整出价，以实现广告效果的Zui大化。

适用场景：

有明确预算限制的广告主。

希望简化广告操作，减少管理成本的广告主。

操作指南：

在聚光平台设置出价方式为“自动出价”，成本控制方式为“自动控制”。

信息流广告手动投放

手动投放允许广告主自主决定广告出价，提供了更高的灵活性。

定义：广告主手动设置出价，系统根据出价和广告质量进行广告排序。

适用场景：

希望jingque控制广告成本的广告主。

对市场和广告成本有深入了解的广告主。

操作指南：

在聚光平台选择“手动出价”，并根据实际情况设定出价。

如何选择信息流投放能力

广告主应根据自身的营销目标、预算和优化能力选择合适的投放方式。

智能投放：

oCPC：适合对成本有明确要求，希望通过系统优化获取更多转化的广告主。

Nobid：适合对广告成本和效果有一定容忍度，希望通过系统智能投放快速消耗预算的广告主。

手动投放：

适合对广告投放有丰富经验，能够根据市场变化灵活调整出价的广告主。

新功能：消耗速率

小红书信息流广告还提供了消耗速率的选择，包括匀速投放和加速投放。

匀速投放：系统会优化投放，使预算在设定时间内稳定消耗，以获取更多优质流量。

加速投放：系统会尽可能快速地消耗预算，以实现短期内的广告效果。

通过以上介绍，广告主可以根据自己的需求和市场情况，选择Zui合适的广告投放方式，以实现广告效果的Zui大化。