小红书广告「直播间成交」优化目标1. 功能介绍1.1 产品详情

产品定位：直播间成交量提升的加速器。

定义：通过智能算法和精准人群定位，帮助商家在直播间中吸引更多目标客户，提高商品成交率。商家可以在投放周期后，分析投放数据，以优化直播间运营效果。

成交量定义：用户在直播间购买商品并完成付款的订单数。

产品能力一览：

投放平台优化目标可投直播间投放形式出价方式流量场域

聚光平台<br>商家管理平台（ark）<br>直播管理平台	直播间成交	自投：商家直播间<br>代投：主理人主播间	投笔记为直播间引流<br>投直播卡引流	点击成本控制	信息流

1.2 产品优势

提升GMV：「直播间成交」功能采用专属推广模型，精准定位购买率高的用户群体，提高直播间的成交订单数量。数据显示，其ROI比其他优化目标高出207%。

多平台支持：商家和博主可以在聚光平台、商家管理平台、直播管理平台使用「直播间成交」功能，以提升直播间的GMV。

1.3 适用客户和场景

适用客户：具有直播间转化能力的商家，希望进一步提升直播间成交率。

适用场景：店播、达人带货直播等。

2. 使用指导2.1 功能示意图

聚光平台：展示如何通过聚光平台进行广告投放。

2.2 投放入口

第一步：点击新建广告，选择【直播推广】。

第二步：设置广告类型为信息流，投放标的类型为笔记或直播间，推广目标为直播间成交，成本控制方式为点击成本控制，计划预算建议超过1000元。

第三步：选择要推广的直播间，选择用于引流的笔记，设置定向，出价目标成本。

第四步：设置笔记的创意，若想提高点击率，可开启智能创意。