小红书广告投放是指在小红书这个社交平台上，品牌或商家通过付费方式展示其广告内容，以提高品牌zhiming度、增加产品销量或收集潜在客户信息。衡量投放效果通常涉及分析广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标。

小红书广告主要分为品牌广告和效果广告两大类。品牌广告包括开屏广告、火焰话题、GD投放和商业话题等，这些广告形式通常按照排期购买。效果广告则基于竞价机制，适合中小商家，主要包括全站智投、信息流、搜索和视频流四种形式，其中信息流和搜索广告是核心。

信息流广告出现在小红书的发现页，通常位于页面的6、16、26等6+10n的位置，商家可以根据用户性别、年龄、地域和兴趣等标签进行定向投放。搜索广告则允许商家设置关键词，通过后台选择关键词并定向特定人群，广告会出现在搜索结果的3、13、23等3+10n的位置。

广告投放可以通过三种方式进行：直接在PC端后台操作、通过小红书代理商投放或由官方主动联系。每种方式都有其优势，例如直接操作适合有投放经验的客户，代理商投放可能因为消耗量大而有政策返点，而官方对接则能保证平台政策的及时同步。

小红书广告投放的步骤包括：

设置账户日预算，以控制每日的广告支出。

根据广告目的（如产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集或直播推广）新建投放计划。

选择投放范围，如信息流或搜索，以及出价方式（自动或手动）。

选择要投放的笔记，包括企业号笔记、报备达人笔记等，并设置搜索关键词。

设置人群定向，包括性别、年龄、地域等，并上传DMP词包（如果适用）。

投放前进行测试，通常为3天，以评估广告效果并决定是否继续投放。

代理商和官方的主要区别在于服务方式和可能的政策返点。代理商可能提供更个性化的服务和操作经验，而官方则可能提供更直接的政策支持和信息同步。选择合适的投放方式和合作伙伴，对于广告投放的成功至关重要。