在设置小红书广告投放预算时，需要注意每个阶段的侧重点以及搜索和信息流的比重。以双11整体投放节奏为例，可以将广告投放分解为蓄水期、冲刺期、爆发期和返场期（维稳）这四个步骤。



首先是蓄水期，这个阶段的重点是提升品牌曝光和用户关注度，可以适度增加信息流广告的投放比重，通过吸引用户注意力来扩知名度和用户基数。同时，也可以适当投放一些搜索广告，以提高品牌在用户搜索结果中的曝光率。

接下来是冲刺期，此时重点是增加销售转化和用户购买意愿。在这个阶段，建议加大搜索广告的投放比重，在用户搜索关键词时，提供与产品相关的广告推广，引导用户进行购买行为。同时，继续保持信息流广告的投放，以巩固品牌形象。

然后是爆发期，这个阶段的重点是加大曝光和销售量。在此时，可以进一步提高搜索广告的投放比重，通过在用户搜索结果中展示更多相关广告，吸引更多用户点击购买。同时，继续保持信息流广告的投放，以增强品牌影响力。

Zui后是返场期（维稳），在这个阶段的重点是保持销售量和用户活跃度。建议将搜索广告和信息流广告的比重保持相对稳定，维持一定的曝光量和销售转化率，同时可以根据实际情况进行微调。

在小红书广告投放中，根据双11整体投放节奏，合理设置投放预算，并根据不同阶段的侧重点和比重进行调整，既能提升品牌曝光和知名度，又能增加销售转化和用户购买意愿。