在当今数字化营销的浪潮中，B站作为年轻人的聚集地，凭借其独特的社区文化和强大的用户粘性，成为品牌广告投放的新高地。原生广告作为 B 站广告模式的重要组成部分，通过将广告内容与平台生态深度融合，为品牌提供了更为精准和高效的营销解决方案。本文将详细介绍 B 站原生广告的产品特点、优势、使用路径以及效果分析，帮助品牌更好地理解和运用这一广告形式.

原生广告是 B 站推出的一种创新广告形式，它将 B 站账号发布的内容作为广告载体，通过原生内容、原生锚点、增益流量等全链路手段提高营销效率。与传统的广告形式相比，原生广告不仅能够带来直接的广告流量，还能通过账号的持续经营，实现长期的用户积累和品牌沉淀，为广告主提供长效的营销解决方案。这种广告模式充分利用了 B 站的社区文化和用户参与度高的特点，使广告内容与用户的自然体验无缝融合，从而提高广告的接受度和转化率.

更高收益的广告流量：原生广告享有额外的流量扶持，不仅能够通过广告流量带来的转化收益，还能在账号内容发布后，通过自然流量和粉丝优先分发等方式获得更多曝光机会。这种流量的叠加效应，使得原生广告的收益潜力远超非原生广告，能够为品牌带来更多的用户关注和潜在客户.

更贴近生态的广告样式：原生广告的样式更加贴近 B 站的生态，它不仅可以通过广告营销页面实现用户转化，还可以引导用户进入账号空间，在空间、动态、直播间等多个场域完成转化。这种多场景的转化方式，能够更好地满足用户的多样化需求，增强用户的参与感和品牌认同感，提高广告的整体效果.

更丰富的自然流量加成：原生广告能够充分利用 B 站的推荐机制和用户社交网络，使账号内容在自然流量下得到更广泛的分发。同时，优先分发给粉丝的机制，能够帮助品牌更好地维护和拓展粉丝群体，实现粉丝资产的沉淀和转化，为品牌的长期发展奠定坚实基础.

更原生的定制转化组件：原生锚点的设计更加贴合用户观看自然稿件的体验，通过精准的定位和个性化的呈现，提升用户的转化效率。这种原生的定制转化组件，能够使广告信息在用户心中留下深刻印象，促使用户采取行动，如点击、关注、购买等，从而提高广告的转化率和ROI.

要使原生广告策略生效，客户需要满足以下条件：首先，投放的稿件必须在主页可见，并且完成原生广告创编；其次，广告审核和原生审核（包括原生稿件审核和原生相关性审核）均需通过。只有当广告审核和原生审核都通过时，广告主才能获得广告流量和原生广告流量的双重扶持，实现更高效的营销推广。如果广审未通过，则广告无法投放；如果广审通过但原生审核不通过，则只能获得广告流量，无法享受原生广告的流量扶持优势.

稿件授权：账号授权需要通过 B 站的资产管理系统进行，具体步骤包括：在资产→资产管理→账号及视频授权中填写 UP 主的 UID（可在 B 站 APP 的“我的”→“空间”→“详情页”中查询 UID）；然后 UP 主在 B 站 APP 内的“首页”右上角系统通知中找到广告账户授权申请链接并确认授权。花火内容授权则需要在花火平台的 PC 或移动端进行，具体步骤为：在资产→资产管理→账号及视频授权中选择花火商单授权并添加视频（复制稿件播放页的视频地址）；然后 UP 主登录花火平台，在“我的待办”中找到视频授权提示并进行“去处理”操作.

创编入口：创编入口位于创编链路中，广告主需要先完成推广计划和推广单元的创建，然后在推广创意层级选择模式，进行原生广告的创编.

稿件选择：在稿件选择环节，广告主需选择账号已发布且主页可见的已授权稿件，不支持直接上传我的视频.

原生锚点：原生锚点的管理路径为资产→原生锚点，在这里添加原生锚点配置完成后，创意组件选定的稿件即可呈现原生锚点配置内容

五、效果查询

原生广告的效果查询入口位于三连推广页面的创意→状态→查看。通过查询，广告主可以获得以下增益数据：

展示量提升：展示量提升数值等于生效原生扶持的曝光量减去未生效原生扶持的曝光量.

展示量提升百分比：展示量提升百分比等于生效原生扶持的曝光量除以未生效原生扶持的曝光量再减去 1.

浅层转化数提升：浅层转化数提升数值等于生效原生扶持的转化数减去未生效原生扶持的转化数.

浅层转化数提升百分比：浅层转化数提升百分比等于生效原生扶持的转化数除以未生效原生扶持的转化数再减去 1.

原生广告×RTA：该方案允许广告主通过 RTA（Real-Time API）实现流量筛选和个性化出价，竞得更精准的人群。结合原生广告的经营优势，可以提高营销效率，优化后端效果，并在多个场域完成转化。流量实验验证了原生广告×RTA 的跑量能力提升，RTA+原生广告能够使用户点击意愿更强，点击率提升 5%，单稿件跑量能力提升 7%.

原生广告×程序化：广告主可以通过程序化创意探索原生多稿件的增益效果，系统会对程序化创意下的原生稿件进行预估和探索，并给予优质稿件更多的曝光机会。在流量实验下，程序化创意生效的原生软广流量，在成本近乎持平的情况下，跑量能力提升明显，曝光量增加 13%，消耗增加 14%，单稿件跑量能力提升 5%.