2024年，小红书的聚光付费玩法主要侧重于商家的广告投放策略。自2024年1月2日起，商家需达到一定的广告消耗额度（1000元/月）才能使用私信功能以进行导流。以下是一些具体的付费玩法和策略：

1. 对于自然流量表现良好的商家，可以通过商业广告投放来进一步推动爆款笔记，延长其生命周期。这不仅有助于维持或提升自然流量，还能确保持续使用私信功能。

2. 对于自然流量一般但有获客需求的商家，建议开通聚光，并进行小规模投放以保持私信功能。随后，通过测试找出带货效果较好的笔记，进行重点投放。这样一方面可以控制成本，另一方面也能找到Zui有效的获客方式。

3. 对于已被禁言或受到警告的商家，必须开通聚光并进行至少1000元的投放才能恢复私信功能。这是一种惩罚机制，旨在鼓励商家合规经营并积极参与广告投放。

在投放过程中，商家还需注意以下几点：

- 计划类型选择：根据自身需求选择Zui适合的计划类型，如产品种植、抢占市场、获取潜在客户或提高商品销量等。这将确保广告投放与商家目标一致。

- 投放方式选择：智能投放（信息流+搜索）通常优先于纯信息流和搜索，但具体情况要根据行业特点和实际效果进行调整。商家应根据这两项指标不断优化内容，提高广告点击率和转化率。

- 出价设置：在没有行业参考数据的情况下，商家可以初步设定一个出价，然后根据实际效果进行调整。这将确保广告投放成本可控，并获得效果。

总的来说，2024年小红书的聚光付费玩法要求商家积极参与广告投放，并通过合理的策略和技巧提高广告效果，实现更好的营销目标。同时，商家也需要关注平台规则的变化，及时调整策略以适应市场环境的变化。