小红书广告定向能力介绍

一、通投定向

通投定向是小红书广告的基础定向方式，可以根据广告主的需求进行地域、性别、年龄等基本人口属性的定向设置。通过此方式，广告可以被更多的用户看到，并提升品牌曝光度。

优势：

1. 广泛的定向人群和大规模的受众数量。

2. 适合场景：当没有明确的目标定向人群，希望广泛地触达小红书用户时。

3. 举例：例如，一款新品上市，广告主希望能够触达尽可能多的小红书用户，以扩大产品的声量并实现Zui大化的曝光效果。

二、智能定向

智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标，自动挖掘精准的目标人群。在智能定向中，您可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

优势：

1. 模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或生成人群包的时间。

2. 智能定向可覆盖较大的人群数量，避免因所选定向标签数量有限而导致难以达到投放量的情况。

适合场景：

适用于希望投放具有特定行业和产品属性的目标人群，同时具有一定转化保证，并希望获得较大曝光量的场景。

三、自定义定向

自定义定向分为行业兴趣定向、关键词兴趣定向和人群包三种方式。其中，关键词定向是小红书广告的一项优势定向能力。

1. 行业兴趣定向

行业兴趣定向分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣，根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘目标人群。在行业兴趣定向中，您可以直接选择各类行业。

优势：

- 可以直观地选择所需定向的目标人群。

- 定向覆盖的人群数量较大。

适合场景：

行业兴趣定向适用于具有明确行业属性投放需求，并